BİLLBOARD HÂLÂ İŞE YARIYOR MU
Soruyu her yeni müşteri soruyor. Kısa cevap: evet, ama tek başına değil. Açık alan bir kampanyayı başlatmakta iyidir, kapatmakta değil.
- Panonun okunma süresi ortalama iki saniyedir; dört kelimeyi aşmayın.
- Nokta seçimi kreatiften önce gelir.
- Ölçüm tıklamayla değil, marka araması ve mağaza trafiğiyle yapılır.
Açık alanın gücü kaçınılmaz olmasıdır. Kapatılamaz, atlanamaz, engellenemez. Zayıf tarafı da buradan gelir: kimin gördüğünü tam olarak bilemezsiniz. Bu yüzden açık alanı tıklama mantığıyla ölçmeye çalışmak yanlış sonuç verir. Doğru ölçüm, kampanya dönemindeki marka aramaları, mağaza trafiği ve telefon çağrılarının önceki döneme göre değişimidir.
DÖRT KELİME KURALI
Bir panonun okunma süresi ortalama iki saniyedir. Bu sürede marka, vaat ve varsa yön bilgisi geçmelidir. Dört kelimeyi aşan başlıklar, üç satırlık açıklamalar ve QR kodları çoğu güzergâhta boşa gider. Kontrast, yazı tipinin kalınlığı ve harf aralığı okunurluğu yazının boyutundan daha çok etkiler.
Nokta seçimi kreatiften önce gelir. Aynı görsel, kavşakta bekleyen araca ve otoyoldan geçen araca aynı şeyi anlatmaz. Bekleme noktalarında biraz daha fazla bilgi verilebilir; akış noktalarında yalnızca marka ve tek bir vaat kalmalıdır.
İKİ SANİYEDE OKUNMAYAN PANO, BİR AY BOYUNCA OKUNMAZ.
DİJİTALLE BİRLİKTE KURGULAMAK
En verimli kurgu, açık alanın farkındalığı açması ve dijitalin bunu toplamasıdır. Pano dönemiyle eşzamanlı yürütülen bölgesel sosyal medya reklamı, aynı görselle karşılaşan kişide tanıdıklık etkisi yaratır ve dönüşüm maliyetini düşürür. Kampanya bitiminde panoyu indirip dijitali iki hafta daha açık tutmak, hatırlamanın kuyruğunu kullanmanın en ucuz yoludur.
Özetle billboard ölmedi; ölçüsüz kullanıldığında pahalı, planlı kullanıldığında şehirdeki en ucuz erişim kalemi olmaya devam ediyor.
SIK SORULAN SORULAR
Billboard reklamı ölçülebilir mi?
Doğrudan tıklama ölçülemez; kampanya dönemi ile önceki dönemin marka araması, çağrı ve ziyaret sayıları karşılaştırılır.
Panoya QR kod koymalı mıyım?
Hareket hâlindeki güzergâhlarda çalışmaz. Bekleme noktalarında düşünülebilir.
Kampanya kaç hafta sürmeli?
Asgari iki hafta, ideal dört hafta. Daha kısası hatırlanma eşiğine ulaşmaz.